« Viens-y voir dans de Lanaudière! » Saviez-vous qu’il s’agit du tout premier slogan de Tourisme Lanaudière, utilisé de 1980 à 1995? Pourquoi « dans de »? C’est que le nom de notre région nous vient de madame Marie-Charlotte Tarieu-Taillant de Lanaudière, héritière d’une partie de la seigneurie de Lavaltrie et épouse de monsieur Barthélemy Joliette, fondateur de la ville qui porte son nom.
En 1995, la région a mis de côté son « de », pour se nommer simplement « Lanaudière ». Depuis ce temps, l’industrie touristique véhicule le slogan « Prenez l’air de Lanaudière ».
Mais nous voilà en 2013 et la région a bien évolué. Toujours aussi belle, mais de plus en plus habitée. Les défis ne sont peut-être plus les mêmes, mais la personnalité touristique de notre belle région est demeurée la même : une région authentique, disposant d’une offre touristique à échelle humaine où il fait bon prendre son temps, favorisant les rapprochements avec ceux qu’on aime, permettant la découverte, qu’elle soit culturelle, naturelle, gastronomique, etc. La clientèle touristique aussi a bien évolué. Aujourd’hui plus sophistiquée, elle ne recherche plus seulement des activités et des services. Aujourd’hui, la clientèle touristique cherche à vivre une expérience, elle veut être séduite, surprise, transportée dans un nouveau décor doté d’une ambiance unique. Et la compétition est grande. Les régions, que dis-je, les provinces, les pays rivalisent pour attirer les clientèles chez eux.
Cette nouvelle stratégie est orientée essentiellement sur une approche photographique visant à susciter l’émotion. Elle est basée sur la proximité. Proximité géographique, bien entendu, avec notre principal marché, Montréal, et son aéroport international, mais aussi, proximité liée aux contacts humains, au temps, à la capacité de se retrouver entre amis, en famille, ou simplement, soi-même. Proximité aussi avec la nature et avec les acteurs d’une industrie à échelle humaine, qui souhaite offrir du bonheur à ses clients en leur proposant une expérience authentique, qu’elle soit culturelle ou de grande nature de détente ou d’affaires.
Lanaudière, rapprochez-vous!
« Rapprochez-vous » constitue maintenant le nouveau slogan associé aux actions de promotion touristiques régionales. « Rapprochez-vous » dispose évidemment de nombreuses subtilités par lesquelles nous souhaitons rejoindre nos clientèles, qu’elles soient d’ici ou d’ailleurs. « Rapprochez-vous », ça s’adresse non seulement aux touristes et excursionnistes, mais aussi à une industrie répartie sur un large territoire, œuvrant dans des secteurs d’activité très variés. Car c’est bien connu, l’union fait la force! « Rapprochez-vous », nous souhaitons aussi que ça puisse s’adresser à vous, Lanaudois! Nous souhaitons que vous considériez ce slogan comme étant une invitation à redécouvrir votre région, qu’elle soit de naissance ou d’adoption. Rapprochez-vous afin de la revisiter autrement, en compagnie de vos proches, vos amis, vos parents...
Rapprochez-vous…
« Un instant à soi, un bonheur simple : une auberge, un bout de quai. Avoir le sentiment d’être le premier à saisir ce que sera cette splendide journée. Partout, dans Lanaudière.Le temps de vivre. »
